作为国民动画IP，“熊出没”系列近年来不仅在国内取得耀眼成绩，更是在国际舞台崭露头角，让越来越多的国外观众认识并喜欢上咱们的“中国熊”。
近期，杭州动漫游戏协会赴深圳学习，和方特国际副总经理罗高丞深入交流，了解方特动漫的业务板块，探讨“熊出没”系列在海外取得成绩的原因以及熊出没IP的出海策略。
华强方特（深圳）动漫有限公司是中国最具影响力的原创动漫公司之一，旗下动漫矩阵包括《熊出没》《熊熊乐园》《俑之城》《奇迹少女》《好奇时间》等知名动画品牌，出品40余部动画，在全国200多家电视台及新媒体平台热播，并发行海外130多个国家和地区，屡创收视纪录。“熊出没”大电影系列票房超56亿，IP自媒体粉丝量超3000万，跻身国产动画IP第一梯队。
今年春节上映的《熊出没·伴我“熊芯”》票房不断上涨，截至目前，票房达到14.64亿，创下了该系列的最高票房，在今年电影春节档位列第三名。作为合家欢类型动漫电影，从2014年到2023年，已经在十年间陪伴着观众度过了9个新春。年复一年的稳定输出，“熊出没”逐步拥有了观众基本盘，是小朋友们的不二选择，被观众称为“票房质检员”。
除了大电影和动画系列片，近年来，方特动漫围绕“熊出没”IP还做了大量开发。包括幼教动漫、舞台剧、图书及其他品牌授权是方特旗下的主要业务板块之一，方特动漫也将旗下内容IP与主题乐园业务进行了结合，在许多城市开发了以《熊出没》系列等动画IP为核心，实景还原动画经典场景的主题乐园。
不仅在国内广受好评，作为国民动画IP，“熊出没”近年来正在走向国际舞台，让越多越多的国外观众认识并喜欢，获得许多国际奖项。自成立之初，方特动漫就坚持“走出去”的战略，成立专门的方特国际公司，采用中英双语制作模式，组建外籍配音团队，为动画和大电影制作了多种语言版本。
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“熊出没”IP版图持续扩张，稳定输出海外
从2012年开始，“熊出没”便走出国门，海外上映8部电影，已经累计出口超18万分钟，同步译制了多个语种，覆盖超过130个国家地区，在各大电视台和Netflix等流媒体平台持续播映，动画大电影在50多个国家的院线上映。罗高丞认为，系列片的同步推进有利于“熊出没”品牌热度的培养，每年一部电影的出片计划，使其成为外国播放渠道值得信赖的合作对象。
“熊出没”在海外形成了一定的IP效应。2022年《熊出没·重返地球》在英国347家院线上映，成为英国上映场次最多的国产电影。在俄罗斯，熊出没大电影在2022年上映屏幕数超过1600块。在土耳其，“熊出没”一共上映了7部大电影，合计吸引超过60万观影人次，多次打破票房记录。在欧洲的核心地带德语区，《熊出没·原始时代》2020年覆盖了近500块银幕，创下国产动画在德国的票房新高。多个国家持续上映了多部熊出没大电影，韩国上映7部、俄罗斯上映6部、阿联酋上映5部、哥伦比亚上映6部。
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长期海外发行，及时调整发行策略
方特动漫坚定看好中国电影在海外发行的长期发展，并根据国外情况的变化而及时调整自己的发行策略。方特市场人员每年前往戛纳、柏林、洛杉矶、迈阿密、迪拜、新加坡、非洲等地区参与展会十余次，全球细分市场寻找发行及品牌授权业务机会。
2020年之前，“熊出没”代表团广泛参加各种类型的线下国际影视展会，积累了庞大的客户资源。法国戛纳国际电影节上设置了独立展位，展示“熊出没”系列动画电影、电视片等作品，让国际市场第一时间了解方特作品的最新动态。提高动画作品曝光率的同时，加大新客户的开发。
2020到2022年，受全球疫情影响，近三年海外发行环境不容乐观，方特人凭借驻地发行优势仍然活跃在线下展会，设立展位，链接着重要宣传位。同时，其也在加强海外社媒矩阵的打造，通过运营自己的YouTube主页、小语种频道，逐步建立国外粉丝社群，海外自品牌矩阵订阅人数突破500万。
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携手出海 共创未来
国际市场对中国内容存在大量需求，中国正处于一个内容爆发的时刻，出海成为了国产动画产业的一条必经之路。经过十余年的发展，方特在拥有成熟发行渠道后，还专门开设了海外发行代理的业务版块，帮助其他优质国漫一起出海，共享发行渠道。该板块也成为了业务增量的一部分。方特表示“我们自身有渠道把中国内容推向更大的市场，希望能持续将更多国内的好内容带到国外”。
“讲好中国故事，传播中国声音”是近年来各类出海作品的创作方向。对于动漫作品来说，最根本的是要先关注内容本身，精良的作品是国际交流的通用“语言”，优秀的故事内容才是吸引观众的核心动力，其次要注重增强内容的创新力，既要利用好优秀中国传统文化，又要敢于创新、开创属于新时代的文化潮流。
回望过去，中国动画“走出去”积累了丰富的经验，把握新时代的发展机遇，国产动画将更好地乘风破浪，扬帆远行。
“小漫协”期待能够带大家探访更多国内外优秀的原创动漫游戏企业。
